Ryan Babenzien là người sáng lập thương hiệu giày thể thao trực tuyến Greats vào năm 2014. Tuy nhiên, việc xây dựng Greats trong giai đoạn đầu của D2C đã đối mặt với nhiều khó khăn do tính thay đổi của tiếp thị và sự phù hợp của sản phẩm. Điều này đã thúc đẩy Ryan suy nghĩ về việc cải thiện thương mại điện tử cho các sản phẩm có kích thước và không hiệu quả.