Năm 2014 đánh dấu một giai đoạn khó khăn cho Adidas khi họ phải đối mặt với sự sụt giảm doanh thu và lợi nhuận, cùng với sự mất hút của sự quan tâm từ người tiêu dùng ngoại trừ lĩnh vực bóng đá.